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文创产品怎么做才能触动大众的心
2021年06月28日 分类:也说旅游 阅读 (2031)
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文化创意产业是一个以创意为核心,以知识产权(IP)为根本,满足人们精神、文化、娱乐、心理等需求的新兴产业形态。在文旅融合的背景下,文创产品开发逐渐被博物馆、各级政府部门、社会各界创新人士乃至大众消费者所重视。

  随着文创的含义已经转变为生活方式的表达,其价值不再只存在于艺术和研究中,而是反映着人们的文化生活,渗透到生活方式之中。可以说,文创是大众审美观念的标尺,文创产业繁荣说明民众对审美的诉求越来越强烈。这一关乎“生活方式和审美观念”的文创产业,其内涵和形式也在不断变化,未来发展可能会进入一个充满想象力的新阶段。

  了解文创,才能更好地打造旅游IP。文旅融合背景下,旅游IP的发展和保护要面对的一个领域就是文创。在中国,文创发展大体经历了三个时代:资源经济时代、资本经济时代、体验经济时代。

  资源经济时代的IP打造表现在靠“区位”吃饭。这个时代大概是从20世纪80年代开始,其典型特征是以资源为基础,以资源本身的差异化为卖点。迄今为止,中国很多景区开发依然采取这种模式,如普陀山、凤凰等都停留在这个阶段。当然还有一部分是区位优势的半资源形式,如迪士尼、拈花小镇、三国影城等,内容以微缩型景观、复古再现式古镇古城、集锦荟萃式园区和机械游乐为主。这些景区完全是在没有资源的情况下,创造一些“从未有过”,并能给人们带来刺激、新鲜、复古的体验,曾风靡一时。因为相对投资较大、可复制性较强,往往比较适合建在客源市场庞大的城市周边,靠“区位”吃饭,且通常需要地产或者商业配套。

  资本经济时代的IP打造表现在不靠流量靠资本。这一时代从21世纪初开始,在中国经济大繁荣的背景下应运而生。这一时代,文创产业吸引了大量投资,开发各种旅游产品。这些项目往往是高起点开发、大手笔投入、大资本运营,不是依托项目所在地的旅游大流量、大市场生存,就是靠资本运作、地产平衡得以可持续发展。其基本特征是百花齐放,有“旅游+农业”“旅游+工业”“旅游+文化”“旅游+科技”“旅游+体育”等。还有各种主题化产品,包括与当红明星合作来制造明星爆款等,形态五花八门,投资有大有小,资源有强有弱,满足了市场的多样化需求。

  体验经济时代的IP打造表现在文化的跨界混搭。仔细观察当前大量经营较好的项目可以发现一个明显的趋势:越来越多的商业业态开始与文化创意元素跨界混搭,为消费者提供更高层次的消费体验,即文化效益与经济效益的双重结合。目前不少案例已获得市场认可。比如,传统书店看似毫无生机,但采取复合经营模式的诚品书店、方所书店、西西弗书店、言几又等新型书店模式却给了市场惊喜,其集合了书店、咖啡、展览、服饰零售及美学生活等多种模式于一体,具备社交化、分散盈利点等跨界经营特征,为消费者提供了多层次的消费体验。

  文创IP打造应以人为本。文创产业就是要通过文化创意将文化“活化”,将抽象的文化观感予以合理的物化,使之成为符号化的IP。像“云游敦煌”等文旅产品之所以能脱颖而出,很重要的一个原因在于它融入设计的“数字创意”,为展品赋予生命和现代人能够理解的故事,特别是让年轻人甚至儿童也能够对“沉重的文化”有了亲切的互动参与感和带入感。

  所以,文创的核心是实用,精髓是文化,方式是设计。文创产品的设计要以把满足人们生活需要和展现文化相结合为标准。做文创产品不能先从文物、图画、书法等入手,而应首先考虑大众的需求,从让生活更安全、卫生、方便、舒适,让人们的生活更美好的角度去创作,然后再考虑哪些IP适合与之结合进行设计。与传统制造业生产具体产品的目的不同,文创产品具有无形性、虚拟性和品牌性,甚至能够成为一个文创企业核心的资产。因此,旅游IP打造也应遵循以上原则,以人为本才能打造出成功的旅游IP。

  文创资源是稀缺的,但创意是无限的。在体验经济时代下,除了在运用产品市场化思维和在注重知识产权保护的基础之上打造超级IP之外,文创作品更需要触动大众的心。在明显具备可开发条件和差异化优势资源越来越少的背景下,设计师的参与会让文化创意发生化学作用,吸引更多青年设计师参与。


  来源中国旅游报

 

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湖北:受疫情影响 已暂时关闭303家A级旅游景区

湖北:受疫情影响 已暂时关闭303家A级旅游景区[也说旅游]

2021/08/16

8月12日,中国新闻网记者从湖北省文化和旅游厅获悉,截至目前,该省共暂时关闭A级旅游景区303家、图书馆82家、文化馆88家、博物馆157家、乡镇综合文化站1040家,部分市州疫情防控指挥部对上网服务场所、歌舞和游戏游艺娱乐场所采取暂停营业措施,全省文化和旅游行业疫情防控总体态势平稳。 为应对此轮疫情,湖北提出娱乐场所、旅游景点等要预约、限流,同时要严控人员流动和聚集。 湖北省文化和旅游厅根据疫情形势变化分类指导,动态调整完善疫情防控举措,加强A级旅游景区、饭店、文化场所的疫情防控,旅行社业务监管,加强文化和旅游行业从业人员核酸检测和疫苗接种。 连日来,全省各级文化和旅游部门迅速激活疫情防控指挥机制,切断疫情输入传播链条,强化重点领域风险管理,推进文化和旅游行业自身防控。 武汉市文化和旅游局发出通知,要求全市文化和旅游场所严格实行预约、错峰、限流,严格落实口罩必戴、体温必测、健康码必扫、大数据行程码必出示等“四必”防控措施;全市A级旅游景区游客接待量降至景区较大承载量的50%,暂停景区内所有演艺活动;全市博物馆暂停团体预约,暂停人工讲解服务,暂停线下社教及研学活动,暂时关闭内设的多媒体厅、报告厅、互动体验区;全市网吧、KTV、影剧院等密集型文化娱乐场所。 武汉黄鹤楼公园设置测温区、扫码区、核销区。在出入口、主楼等重要点位,设置1米线、引导游客间隔排队。游客佩戴口罩、体温正常、健康码为绿码且大数据通信行程卡为绿色方能入园。 此外,该省荆州、黄冈、荆门、鄂州等地文化和旅游部门及时采取措施,暂停举办各类文化和旅游活动,文化和旅游场所暂停开放。 全省各级文化和旅游场所、各个市场主体亦及时动态调整防控措施。湖北省博物馆、湖北省图书馆、湖北美术馆等观众接待量降至较大承载量的50%,暂停线下文化活动,及时开展线上展播活动。   来源:品橙网 【旅游策划、旅游策划公司、旅游策划公司哪家好、旅游策划公司排名、旅游规划、旅游规划公司、旅游规划公司排名、景区策划、景区规划、景区营销、田园综合体、景区推广、景区运营、景区运营公司、景区直播、景区直播怎么做、景区二消、景区升级、旅游培训、旅游培训机构、农旅融合】

北京房山:未来5年将建设国际旅游休闲区

北京房山:未来5年将建设国际旅游休闲区[也说旅游]

2021/08/09

近日,北京市委市政府印发了《推动城市南部地区高质量发展行动计划(2021-2025年)》。7月29日下午,在市政府新闻办举行的新闻发布会上,房山区副区长吕晨飞透露,未来5年房山将实施文旅融合发展战略,建设国际旅游休闲区,国家大熊猫繁育基地、乐高主题乐园将加快推进。 目前,房山区已编制完成新一轮城南行动计划实施方案和重点任务清单,计划推进82项重点项目建设,完成投资1200亿元以上。其中,房山将实施文旅融合发展战略,建设国际旅游休闲区。 “回眸历史看房山,房山区历史悠久、文脉绵长,是首都的人之源、城之源,文物保护单位329处,世界文旅资源2处、地质公园1处。”吕晨飞说,房山生态环境优美宜人,生态涵养区占地1492平方公里,约占全区面积的三分之二。 记者获悉,下一步,房山区将紧抓全市建设西山永定河文化带的契机,将周口店国家考古遗址公园建成为5A级旅游景区;琉璃河西周燕都遗址加紧申遗,努力成为全市第9个世界文化遗产,高标准建设国家考古遗址公园;国家大熊猫繁育基地、国际葡萄酒小镇、乐高主题乐园等重大项目加快推进,打造青龙湖旅游度假区;用三乡联动模式带动生态涵养区转型升级,唱响红色主旋律,大力发展乡村旅游、精品民宿,加快建设历史文化和地质遗迹相融合的国际旅游休闲区。   来源:品橙网 【旅游策划、旅游策划公司、旅游策划公司哪家好、旅游策划公司排名、旅游规划、旅游规划公司、旅游规划公司排名、景区策划、景区规划、景区营销、田园综合体、景区推广、景区运营、景区运营公司、景区直播、景区直播怎么做、景区二消、景区升级、旅游培训、旅游培训机构、农旅融合】

湖南株洲:景点景区等人员聚集性场所暂停开放

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2021/08/02

2021年7月30日,株洲发布公众号发布《关于切实加强当前新冠肺炎疫情防控工作的通告》,《通告》称,由于株洲市已出现因到外地游玩而引发的输入性新冠肺炎疫情无症状感染者,疫情防控工作面临严峻形势,为严防疫情扩散,切实保障人民群众生命安全和身体健康,株洲进一步加强全市疫情防控工作。关于切实加强当前新冠肺炎疫情防控工作的通告(2021年第1号)当前,我市已出现因到外地游玩而引发的输入性新冠肺炎疫情无症状感染者,疫情防控工作面临严峻形势,为严防疫情扩散,切实保障人民群众生命安全和身体健康,依据相关法律法规和本市有关规定,现就进一步加强全市疫情防控工作通告如下:1.从7月30日起,所有在株人员非必要不离开株洲,确需离开的须持24小时内核酸检测阴性证明。2.全市暂停各类现场会议和群体性活动,减少人员聚集,市民要自觉做到少出门、不串门、不扎堆、不聚集。3.全市所有旅游景点、景区、游乐场所、室内密闭娱乐场所、电影院、宗教场所等人员聚集性场所暂停开放。4.严格执行公共场所、公共交通工具的疫情防控措施,落实查验“两码”(健康码、行程码)、测体温、戴口罩等防控措施。5.全市机关、企事业单位、经营单位、居住点出入口实行24小时值守,主动加强涉疫人员排查,落实疫情管控措施,出入人员须自觉遵守查验“两码”、测体温、戴口罩等防控措施。6.相关部门要维护好市场秩序,保障物资供应,确保市民日常生活需要。7.符合条件且未接种新冠病毒疫苗的市民,应积极主动尽早接种,提高免疫能力。8.广大市民要自觉遵守疫情防控规定,如有涉疫地区行程史或发现涉疫人员要主动向所在单位和村(社区)报告,如有发热、咳嗽症状必须做好自我防护,到正规医疗机构就诊检查,各类医疗机构、药店要落实“哨点”责任,如违反规定造成不良后果,须承担法律责任。本通告自发布之日起执行,如有调整将另行通告。中共株洲市委新冠肺炎疫情防控工作领导小组2021年7月30日   来源:品橙网 【旅游策划、旅游策划公司、旅游策划公司哪家好、旅游策划公司排名、旅游规划、旅游规划公司、旅游规划公司排名、景区策划、景区规划、景区营销、田园综合体、景区推广、景区运营、景区运营公司、景区直播、景区直播怎么做、景区二消、景区升级、旅游培训、旅游培训机构、农旅融合】

福建:5A级旅游景区湄洲岛“双碳”规划通过评审

福建:5A级旅游景区湄洲岛“双碳”规划通过评审[也说旅游]

2021/07/30

近日,莆田市政府在京组织召开《湄洲岛“碳达峰、碳中和”规划》评审会,由国网综合能源规划设计研究院编制的“双碳”规划顺利通过专家评审。据悉,该规划为全国国家5A级景区“双碳”规划,具有重要的示范意义和带领作用。 来自国家发改委、生态环境部、中国社科院、中电联以及高校的专家参加了当天的评委会。专家们认为,《湄洲岛“碳达峰、碳中和”规划》深入分析了湄洲岛能源、资源、产业、文化等经济社会各方面情况,以尽快实现“碳达峰、碳中和”为目标,研究提出了规划路线图和时间表,为湄洲岛全面掌握温室气体排放及碳汇情况提供支撑依据,为湄洲岛建设生态文明旅游岛、实现碳中和目标提供了系统完整的解决方案,为湄洲岛构建以新能源为主体的新型电力系统提供了一种典型模式。 近年来,作为国家5A级旅游景区、世界妈祖文化发源地,湄洲岛持续加快“朝圣岛、旅游岛、生态岛”建设步伐。在“碳达峰、碳中和”背景下,以碳普惠、碳信用等方式将“双碳”理念、妈祖文化与生态旅游紧密结合,形成绿色旅游新风尚。 根据规划,“十四五”期间,湄洲岛将以“零碳+文旅”“零碳+交通”“零碳+民生”“零碳+数字”“零碳+新型电力系统”五大路径为抓手,通过实施可再生能源发电、厨房及交通电气化、建筑能效提升、特色旅游线路建造、碳普惠旅游模式创新、“碳中和”教育基地建设、林业碳汇开发等重点工程,着力打造生态文明旅游岛。   来源:品橙网 【旅游策划、旅游策划公司、旅游策划公司哪家好、旅游策划公司排名、旅游规划、旅游规划公司、旅游规划公司排名、景区策划、景区规划、景区营销、田园综合体、景区推广、景区运营、景区运营公司、景区直播、景区直播怎么做、景区二消、景区升级、旅游培训、旅游培训机构、农旅融合】

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