点点策略网 618儿童家电“抢镜” ，健康家电成育儿“新刚需”

（原标题：618儿童家电“抢镜” 点点策略网，健康家电成育儿“新刚需”）

大至儿童空调、母婴洗衣机，小到儿童护眼灯、儿童电动牙刷……在国家补贴、以旧换新等政策的助力下，儿童家电顺理成章站上了618家电大促“C位”。

《2025中国家电消费趋势白皮书》指出，消费人群不断细分，母婴人群成为家电消费市场上收获重点关注的群体之一。不过，很多宝爸宝妈心生疑问：儿童家电是针对孩子实际需要进行的产品升级？还是商家们创造溢价的营销手段？

儿童家电价格不菲

临近618大促，不少家长都趁着国补优惠活动添置新家电。在广州京东Mall现场，记者看到不少门店都设有儿童家电专区，产品的设计和配色偏向卡通化，多巴胺的童趣外观颇为“吸睛”。

京东Mall儿童电动牙刷展区（消费者报道记者摄）

另外，一些守护儿童安全健康的家电产品备受消费者追捧。搭载室外上下双摄的智能门锁就是其中之一。目前，凯迪仕、德施曼、鹿客等一线门锁品牌都有推出类似产品。

据德施曼销售人员介绍，上下双摄的设计能提供更广阔的监控视角。上方的主摄像头基本覆盖成人视角范围；下方的辅助摄像头能补充监控到门底部及贴近地面的区域，消除传统单摄的视觉盲区，帮助用户“盯紧”孩子的进出门情况。凯迪仕相关负责人回复《消费者报道》记者称：“智能门锁的升级是基于全体家庭成员考量，守护儿童安全也是其中一个方向。消费者可以通过门锁上的监控和孩子远程对话。”

从记者走访发现，儿童家电可以简单划分为两类：一类是专门提供给儿童使用或用于母婴场景的家电产品，这些产品通常为小家电，比如儿童电动牙刷、儿童学习平板、婴儿辅食机等。另一类是在原有家电产品上针对儿童需要进行功能升级点点策略网，这些产品通常为大家电，如多筒洗衣机（母婴分洗）、儿童空调、母婴级净水器等。

“儿童家电有很大的发展潜力，它是家庭消费里的一个重要支出。”家电产业观察家丁少将接受《消费者报道》记者采访时如是说。他认为，围绕饮食健康、教育、娱乐等方向开发出的智能家电产品能满足年轻父母的家庭消费需求。

京东消费及产业发展研究院调研数据显示，85.9%的受访者表示未来三年与孩子相关的消费将增加。在购买儿童家电/家居产品的消费倾向上，19.6%的受访者认为只要价格在承受范围内，都给孩子买最好的；23.2%的受访者不在意价格偏高的情况；超过半数受访者会综合考虑功能特性。

家长们舍得为孩子花钱，贴上“儿童”标签的家电自然价格不菲。记者在某知名电商平台上看到，婴儿辅食机、婴儿专用的冲泡奶机动则三四百元；“宝宝专用”奶瓶消毒柜价格直逼千元，而且销量破10万的儿童家电产品不在少数。

对于同一品牌的同类产品，“专为儿童设计”的款式价格也要高出不少。以格力1款一级能效儿童空调“萌趣鹅”为例，国补前大1匹的售价为4399元；1.5匹的售价为4699元。而格力热销的普通款空调云佳pro，国补前大1匹的售价为2789元；1.5匹的售价为2989元。再以usmile儿童电动牙刷Q20为例，国补前的售价为269元，这个价格比该品牌旗下部分普通款的成人电动牙刷（P10、P20）还要高。

京东Mall格力儿童空调展区（消费者报道记者摄）点点策略网

“健康”卖点是儿童家电差异化创新方向

作为家电市场中的细分领域，儿童家电始终是家电企业布局的重要一环。美的、格力、海尔、海信、TCL等主流品牌都曾推出过母婴家电产品。除此以外，市场上也涌现出小白熊、babycare等专注于母婴产品的后来者。早在十多年前，就有不少针对儿童喜好而设计外观的家电产品。而伴随着消费升级以及“精细养娃”的需求推动，实用为主的儿童家电更受宝爸宝妈的青睐。

丁少将认为，从过去十年来看，家电行业一个很重要的发展方向就是不断挖掘细分人群。他判断，针对儿童健康的家电会是未来的“刚需”，比如适用儿童衣物洗涤的洗衣机、AI新风空调、护眼电视/平板等，很多年轻父母也愿意“尝鲜”，购买融合了AI技术的家电产品。

孩子的健康成长往往是家长们考虑儿童产品的核心因素，数据也佐证了这个观点。京东消费及产业发展研究院调研数据显示，只有不到2%的受访者会在购买儿童家具/家电/家居产品前几乎不做功课；将近半数消费者会通过社交平台了解产品，看是否有益于孩子身心健康。从具体品类来看，77.1%的受访者关注视力问题，会购买儿童护眼灯；55.8%的受访者关注口腔问题。会购买儿童电动牙刷。