大型活动专题研究

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脱离市场需求的活动，做了也是白做 !

每一次活动策划之前都要明确此次活动的目的以及目标客群，反之则只是多活动成本的一种浪费。

2

活动营销不是推销更不是景区促销！

活动目的有三个方面，一是拓展项目市场知名度，二是建设项目市场美誉度，三是培养老业主品牌忠诚度。核心是制造市场关注的焦点和舆论传播的口碑。其本质是隐性促销而非直接销售。

3

生搬硬套的活动模板是没有灵魂的！

对于一个活动策划老手来说，因为过于经验的影响，往往会习惯使用一个经过不断修改的、成熟的、流程完善的“活动模板”去举办一次又一次的活动。但是，通过模板制作出来的活动，用经济学的语言来说，其“边际效用”是逐步下降的。尤其是面对同样的受众群体，那么其“边际效用”下降速度就会尤其明显。

4

打造有吸引力的活动才是王道！

以景区生态、游客旅游生活、当地居民生产的“三生联动”为前提条件，以“景区效益”为核心宗旨打造具有吸引力的创意活动。

研究背景

当今旅游市场呈现出个性游与大众游共存、理性消费与感性消费共存、旅游体验与服务考量共存等多种旅游形态相互交织，

相互影响的局面，面对这种变化形势，我国旅游业必须强化自己的竞争优势，挖掘并宣扬自身独特体验价值，以适应旅游市场营销发展趋势。

这不仅昭示着一个全新旅游时代的到来，也标志着旅游传播现象的出现，

已经不能再沿用以前的理论诠释和指导，

而是迫切需要跟随媒体环境的改变，营销方式的迭代，从纵深的裂变和横向的整合来不断提升。

活动营销不是推销更不是景区促销！

脱离市场需求的活动，做了也是白做 !打造有吸引力的活动才是王道！