摘要：近年来，随着国内旅游消费开始呈现爆发式增长，文旅小镇成为＊成熟也＊热点的特色小镇模式之一。从文旅城、主题乐园到特色小镇，房企也在不断升级文旅版图。
近年来，随着国内旅游消费开始呈现爆发式增长，文旅小镇成为＊成熟也＊热点的特色小镇模式之一。从文旅城、主题乐园到特色小镇，房企也在不断升级文旅版图。
在房企和专业文旅运营商的深耕之下，单纯依靠卖房子、卖门票的粗放模式得到改善，以运营为导向、资源整合、精细化管理将成为文旅小镇的新模式。
1. 房企与文旅运营商“挑头”
除了华夏幸福的产业小镇、碧桂园的科技小镇之外，文旅小镇是房企着力＊多的方向，如华侨城、新华联、绿城、蓝城，往往也以特色自然或历史文化资源为依托。
一些新的房企不断加入文旅小镇建设的阵营。如万达在贵州打造的丹寨小镇，将于7月2日正式开门迎客。丹寨小镇以丹寨历史文化传承与民族风情为核心，打造文化、非遗、养生旅游小镇。此外，近日融创中国在青龙山慈云寺景区打造了融创慈云小镇。
文旅小镇甚至成为部分房企的主营业务，近日，华侨城宣布投资建设一百座具有中国传统民俗文化特色小镇。蓝城集团更是喊出了“百镇万亿”计划，在未来的5-10年里，营造100个具有特色的理想小镇。
“现在房地产企业的调整、转型、升级过程中，不外乎是文化旅游、体育产业、养生养老。”新华联文旅发展总裁苏波表示，从旅游数据来看，去年的国内游人次已经突破了45亿人次，出境游接近1.5亿人次，中国的文化旅游产业前景广阔。
除房企之外，中青旅、棕榈股份、奥园集团等诸多专业的文旅运营商也加入这一阵营。中青旅通过投资并运作浙江乌镇和北京古北水镇两个旅游特色小镇。雪松文旅集团也提出，首期斥资200亿元，全面布局旅游小镇产业。目前，雪松旅游小镇已经在云南、广西、甘肃、陕西等13个旅游目的地实现落地。
2. 依托自然资源形成产业链闭环
自然资源是文旅小镇＊鲜明的标志，无论是海南、云南、贵州，或是江浙、广东，都有各自鲜明的自然景观。目前，自然资源为主要发展优势的特色小镇，已开始重视往产业链上下游延伸，并向高端领域衍生发展。
如法国依云曾是个只有约7500名居民的小镇，后来依云小镇逐渐形成了依云水、旅游、疗养等主导的文化旅游目的地，目前小镇70%的财政收入来自于依云水文化相关的领域。
国内也不乏浙江乌镇、北京古北水镇等成功案例。2016年，古北水镇游客量突破了245万，旅游收入达到7.35亿，同比增长分别为67%和59%。古北水镇从2014年开业至今才短短三年，成为文旅小镇的“爆款”。
古北水镇景区是在密云原有的五个自然村落基础上整治改建而成，主打明清及民国风格的山地合院建筑。但古北水镇极为重视业态规划，对景区业态就进行了“三三制”划分，即门票收入、酒店收入、景区综合收入各占三分之一。
古北水镇形成了自身的产业链闭环。游客在景区里的二次消费才是重要的收入来源，包括索道、温泉、餐饮、住宿、娱乐、演艺及展览等项目。针对旅游的淡旺季问题，古北水镇推出夜游长城索道、夜游船、温泉、灯光水舞秀、传统戏剧、杂技等常规类项目；还开发出雪地长城观赏、庙会、冰雕节、美食节、温泉等一系列冬季旅游产品，强化冬季氛围，提升景区人气。
3. 深挖历史丰富文化体验
以历史文化资源为主要特色的特色小镇建设，可依托民俗文化、民族文化、历史遗产等类型资源，打造旅游目的地。
深圳华侨城文化旅游科技股份有限公司总经理李坚此前告诉记者，国外巨头多是“旅游＋文化”纵向深层次融合发展的商业模式，国内则多是“旅游＋地产”的横向组合模式，因此要深挖文化内涵，形成立体化的产业链。
“要以文化为魂，做文化旅游没有文化的小镇，满街只是卖臭豆腐、卖锤糖、卖梳子、卖假冒伪劣产品，那种古镇是没有生命力的。”苏波表示，新华联在湖南打造铜官古镇，就以铜官窑为内涵。黑石号沉船，有六万八千件瓷器，其中有五万八千件瓷器产于铜官窑。
雪松文旅在规划旅游小镇的初始，就观察到了旅游产业升级的痛点，转为重视打造文化体验感。在丽江，雪松文旅以纳西族传统文化体验推出了小镇“大研花巷”。
大研花巷区别于传统文旅项目的一大重要特色，便是为游客提供了地道的纳西族文化旅游体验。在“大研花巷”里，可以看见穿着“披星戴月”的纳西族人牵手作舞的景象，令到访的游客亲身感受纳西族人多元的文化艺术。
在现有主题旅游小镇模式的基础上，雪松文旅还在探索更具深度体验性的小镇模式，如广西壮族文化主题旅游小镇、四川巴蜀道教文化主题旅游小镇、甘肃大漠戈壁文化旅游小镇。
4. 多维度资源整合
文旅小镇的成功，是资源、资本多方整合的结果。浙江乌镇原先只是个古镇，后来成为旅游地、互联网全球大会的永久场地，就是资本、文化和新产能结合的典范。
古北水镇项目总投资超过40亿元，投资方采用成熟的市场化资本运作方式，由中青旅控股、乌镇旅游等战略投资者共同成立项目公司统一运营。此外，古北水镇投资方还与知名地产商龙湖地产，共同开发打造区域内唯一的房地产项目长城源著，力求通过地产开发的资金快速回流，从而实现资金的平衡。小镇产业链上下端的运营整合同样重要。苏波表示，在新华联旗下的小镇并不是只有古镇概念，还引入了非常好的包括5D影院、飞行影院，包括全中国＊大的机器人博物馆，希望尖端科技和中国传统文化能够有机结合起来，推动文化旅游的发展。
政府的规划与配合至关重要。中国城市和小城镇改革发展中心理事长李铁指出，一个市场经济为主导的小镇，至少要发展十年、八年。政府要起到服务作用，而非过多干预，“我们去浙江等各种小镇调查，发展好的无论江苏、广东、浙江等全国的小镇，＊大的好处是这些小镇政府管理环境宽松，基本以服务为主。”
潘锋表示，做特色小镇还需要情怀，有情怀、有时间去等待、有时间去挖掘、长时间去放水，时间长了以后，自然而然有很丰硕的成果。
文章来源于：中国汇成（北京）城乡规划设计研究院-中国产业规划网
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湖南株洲：景点景区等人员聚集性场所暂停开放[也说旅游]
2021年7月30日，株洲发布公众号发布《关于切实加强当前新冠肺炎疫情防控工作的通告》，《通告》称，由于株洲市已出现因到外地游玩而引发的输入性新冠肺炎疫情无症状感染者，疫情防控工作面临严峻形势，为严防疫情扩散，切实保障人民群众生命安全和身体健康，株洲进一步加强全市疫情防控工作。关于切实加强当前新冠肺炎疫情防控工作的通告（2021年第1号）当前，我市已出现因到外地游玩而引发的输入性新冠肺炎疫情无症状感染者，疫情防控工作面临严峻形势，为严防疫情扩散，切实保障人民群众生命安全和身体健康，依据相关法律法规和本市有关规定，现就进一步加强全市疫情防控工作通告如下：1.从7月30日起，所有在株人员非必要不离开株洲，确需离开的须持24小时内核酸检测阴性证明。2.全市暂停各类现场会议和群体性活动，减少人员聚集，市民要自觉做到少出门、不串门、不扎堆、不聚集。3.全市所有旅游景点、景区、游乐场所、室内密闭娱乐场所、电影院、宗教场所等人员聚集性场所暂停开放。4.严格执行公共场所、公共交通工具的疫情防控措施，落实查验“两码”（健康码、行程码）、测体温、戴口罩等防控措施。5.全市机关、企事业单位、经营单位、居住点出入口实行24小时值守，主动加强涉疫人员排查，落实疫情管控措施，出入人员须自觉遵守查验“两码”、测体温、戴口罩等防控措施。6.相关部门要维护好市场秩序，保障物资供应，确保市民日常生活需要。7.符合条件且未接种新冠病毒疫苗的市民，应积极主动尽早接种，提高免疫能力。8.广大市民要自觉遵守疫情防控规定，如有涉疫地区行程史或发现涉疫人员要主动向所在单位和村（社区）报告，如有发热、咳嗽症状必须做好自我防护，到正规医疗机构就诊检查，各类医疗机构、药店要落实“哨点”责任，如违反规定造成不良后果，须承担法律责任。本通告自发布之日起执行，如有调整将另行通告。中共株洲市委新冠肺炎疫情防控工作领导小组2021年7月30日 来源：品橙网 【旅游策划、旅游策划公司、旅游策划公司哪家好、旅游策划公司排名、旅游规划、旅游规划公司、旅游规划公司排名、景区策划、景区规划、景区营销、田园综合体、景区推广、景区运营、景区运营公司、景区直播、景区直播怎么做、景区二消、景区升级、旅游培训、旅游培训机构、农旅融合】
福建：5A级旅游景区湄洲岛“双碳”规划通过评审[也说旅游]
近日，莆田市政府在京组织召开《湄洲岛“碳达峰、碳中和”规划》评审会，由国网综合能源规划设计研究院编制的“双碳”规划顺利通过专家评审。据悉，该规划为全国国家5A级景区“双碳”规划，具有重要的示范意义和带领作用。 来自国家发改委、生态环境部、中国社科院、中电联以及高校的专家参加了当天的评委会。专家们认为，《湄洲岛“碳达峰、碳中和”规划》深入分析了湄洲岛能源、资源、产业、文化等经济社会各方面情况，以尽快实现“碳达峰、碳中和”为目标，研究提出了规划路线图和时间表，为湄洲岛全面掌握温室气体排放及碳汇情况提供支撑依据，为湄洲岛建设生态文明旅游岛、实现碳中和目标提供了系统完整的解决方案，为湄洲岛构建以新能源为主体的新型电力系统提供了一种典型模式。 近年来，作为国家5A级旅游景区、世界妈祖文化发源地，湄洲岛持续加快“朝圣岛、旅游岛、生态岛”建设步伐。在“碳达峰、碳中和”背景下，以碳普惠、碳信用等方式将“双碳”理念、妈祖文化与生态旅游紧密结合，形成绿色旅游新风尚。 根据规划，“十四五”期间，湄洲岛将以“零碳+文旅”“零碳+交通”“零碳+民生”“零碳+数字”“零碳+新型电力系统”五大路径为抓手，通过实施可再生能源发电、厨房及交通电气化、建筑能效提升、特色旅游线路建造、碳普惠旅游模式创新、“碳中和”教育基地建设、林业碳汇开发等重点工程，着力打造生态文明旅游岛。 来源：品橙网 【旅游策划、旅游策划公司、旅游策划公司哪家好、旅游策划公司排名、旅游规划、旅游规划公司、旅游规划公司排名、景区策划、景区规划、景区营销、田园综合体、景区推广、景区运营、景区运营公司、景区直播、景区直播怎么做、景区二消、景区升级、旅游培训、旅游培训机构、农旅融合】
河北省：122家4A级以上景区建设文创购物店[也说旅游]
河北日报记者从省文化和旅游厅7月25日召开的“文创进景区”工作推进会上获悉，截至今年6月底，河北省已有122家4A级以上景区建设文创购物店，基本实现4A级以上景区全覆盖。这些文创购物店汇集了400余个系列、3000余种、12万余件全省特色文创商品。 今年“五一”假期，承德避暑山庄景区文创产品购物店营业额达30万元，唐山4A级及以上景区购物店累计销售30.9万元。文创产业在丰富文旅消费业态、延伸消费链条、满足消费升级需要等方面发挥着越来越重要的作用，已成为河北省景区消费的新热点。 近年来，河北省以国家4A级以上景区为重点，推动文创购物店建设，122家4A级以上景区按照要求进行了文创购物店的设施改造和质量提升，统一使用“河北游礼”品牌，一批高品质文创购物店涌现。 以“文创进景区”活动为抓手，河北省加快构建文创研发、设计、生产和销售协同发展体系，使河北省高等级景区与文创产业互促共进，逐步实现文创产业市场化发展。加快构建全省文创产业品牌体系，将“河北游礼”作为全省文创产品的统一品牌对外宣传推广，承德好礼、秦皇岛礼物、唐山游礼、邢台游礼、衡水丫丫等一批本土文创品牌逐渐壮大，逐步实现文创产业品牌化发展。 河北省还探索出一系列“文创进景区”新模式。邢台市引入专业的商业运营公司，负责邢台游礼购物店的整体运营。邯郸市发挥旅游协会作用，搭建文创产销平台，整合筛选优质文创产品配送到景区购物店，实现全市景区购物店的统一供给和统一监管指导。避暑山庄旅游集团与北京文投集团合资成立文化创意公司，推动知识产权研发、购物店建设。南大港湿地景区文创购物店采取文创商品网络平台直播销售，形成独具特色的文创电商发展模式。 来源：品橙网 【旅游策划、旅游策划公司、旅游策划公司哪家好、旅游策划公司排名、旅游规划、旅游规划公司、旅游规划公司排名、景区策划、景区规划、景区营销、田园综合体、景区推广、景区运营、景区运营公司、景区直播、景区直播怎么做、景区二消、景区升级、旅游培训、旅游培训机构、农旅融合】
云南：全省八成A级景区可实现线上预约入园[也说旅游]
随着暑假的来临，云南省旅游市场也进入旺季，各景区采取措施抓好疫情防控，全省八成A级景区可实现线上预约入园，科学疏导游客，保障暑期旅游市场秩序安全、平稳。 在云南各景区售票处或入口处的显眼位置，都会摆放各个景区的预约入园码，游客只需要用微信扫一扫，即可跳转到预约界面，顺利实现预约入园。而对于一些热门景区，为避免到景区入口再预约出现拥挤排队的情况，游客还可以利用“一部手机游云南App”或小程序，提前完成线上预约，届时展示预约信息即可入园游览。 云南省文化和旅游厅在官网也发布避暑旅游线路推荐，包括昆明青龙峡风景区—翠湖公园—轿子山风景区，曲靖师宗凤凰谷—沾益海峰湿地—会泽大海草山，红河建水古城—建水燕子洞—锦屏山风景区，丽江拉市海—黑龙潭—泸沽湖，大理苍山—洱海公园—鸡足山等，希望给游客带来清凉一“夏”。 来源：品橙网 【旅游策划、旅游策划公司、旅游策划公司哪家好、旅游策划公司排名、旅游规划、旅游规划公司、旅游规划公司排名、景区策划、景区规划、景区营销、田园综合体、景区推广、景区运营、景区运营公司、景区直播、景区直播怎么做、景区二消、景区升级、旅游培训、旅游培训机构、农旅融合】
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